การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (2024)

ด้วยความรู้สึกหนักใจกับมรดกทางภาพลักษณ์ที่มีอายุ 130 ปีที่ไม่ค่อยมีประโยชน์ต่อแบรนด์ Johnson & Johnson จึงได้ออกแบบโลโก้ใหม่ โลโก้ใหม่ได้ละทิ้งฟอนต์แบบเคอร์ติสอันเป็นเอกลักษณ์ เปลี่ยนไปใช้ซานเซอริฟที่สะอาดกว่า (แม้ว่าจะดูธรรมดาๆ ก็ตาม) และเพื่อการวัดผลที่ดี ยังได้เพิ่มสีสันให้จานสีด้วย

ในขณะที่เราสนับสนุนผู้ที่มีความต้องการมากมาโดยตลอดการออกแบบใหม่ล่าสุดนั้นรุนแรงมาก ตัวอย่างเช่น มันฉลาดแค่ไหนที่จะทิ้งโลโก้เก่าไป? ลองนึกภาพถ้าโค้กทำเช่นนี้ ละทิ้งโลโก้คลาสสิกที่น่ารักและหันไปใช้แบบอักษรเรียบๆ ที่ไม่น่าดึงดูด

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (1)

แต่จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน ในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการได้กล่าวว่าแทนที่จะทิ้งมรดกของตนไป กลับสร้างมันขึ้นมา โลโก้ใหม่นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อ "นำเสนอนวัตกรรมด้านการดูแลสุขภาพในลักษณะที่ครอบคลุม และนำธรรมชาติที่อบอุ่นและห่วงใยของบริษัทมาสู่ชีวิต"

ทำไมมันทำอย่างนั้นไม่ได้เมื่อโลโก้เก่ายังคงอยู่ เราจะหาคำตอบกัน แต่ก่อนอื่น เรามาดูกันว่าโลโก้ใหม่ของ J&J มีอะไรบ้าง

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson & Johnson: มีอะไรใหม่

การเปลี่ยนแปลงหลักสามประการเป็นการประกาศอัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ Johnson & Johnson

• แบบอักษรมีการเปลี่ยนแปลง

แบบอักษรตัวสะกดอันเป็นเอกลักษณ์ที่ Johnson & Johnson ใช้มานานกว่า 130 ปีได้ถูกแทนที่ด้วยแบบอักษร sans serif ที่สะอาดตาและเรียบง่าย แนวคิดก็คือแบบอักษรที่สะอาดตายิ่งขึ้นจะช่วยให้โลโก้ของ Johnson & Johnson ดูน่าสนใจยิ่งขึ้นบนอุปกรณ์ดิจิทัลขนาดเล็ก และยังอ่านได้ง่ายอีกด้วย

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (2)

• เครื่องหมายแอมเปอร์แซนด์มีการเปลี่ยนแปลง

ก่อนหน้านี้ Johnson & Johnson ใช้เครื่องหมายแอมเพอร์แซนด์ที่เขียนด้วยลายมือในการออกแบบโลโก้ ซึ่งเข้ากันได้อย่างลงตัวกับเสน่ห์แบบดั้งเดิมและส่วนบุคคลของแบรนด์

เครื่องหมายแอมเปอร์แซนด์ใหม่มีความทันสมัยมากขึ้น เป็นที่ยอมรับทั่วโลก และเข้าถึงได้ง่าย

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (3)

• Lettermark กำลังได้รับความนิยมสูงสุด

Johnson & Johnson ทำงานร่วมกับบริษัทมาโดยตลอดโลโก้ตัวอักษรเต็ม. แม้ว่าจะเป็นโลโก้เก่าและได้รับการยอมรับไปทั่วโลก แต่ก็ไม่ได้ช่วยให้แบรนด์นำเสนอเอกลักษณ์ที่อ่านง่าย เข้าถึงได้ และทันสมัยในพื้นที่ดิจิทัล เครื่องหมายคำยาวๆ ที่อัดแน่นอยู่ในคอนเทนเนอร์แอปเล็กๆ ทำให้แบรนด์มองไม่เห็นและล้าสมัยโดยสิ้นเชิง

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (4)

โลโก้ J&J แบบสั้นใหม่กำลังจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น แบรนด์กำลังวางแผนที่จะใช้เวอร์ชันย่อนี้มากขึ้น เพื่อสร้างคุณค่าของแบรนด์ให้มากขึ้น ในพื้นที่ดิจิทัล การตัดสินใจครั้งนี้จะเปลี่ยนสิ่งต่างๆ รอบตัวบริษัท ในแง่ของการมองเห็น

• สีแดงจะสว่างขึ้น

เนื่องจากสีมีส่วนของการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสันไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงใด ๆ กับชุดสีมากนัก ยังคงภักดีต่อสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของมัน เพียงแต่เพิ่มแสงเท่านั้น ทำให้สว่างขึ้นและเป็นมิตรมากขึ้น

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (5)

ในขณะที่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการออกแบบโลโก้การดูแลสุขภาพรองรับแบบอักษรที่สะอาดตาและเรียบง่ายยิ่งขึ้น การออกแบบพื้นฐานใหม่ในโลโก้ J&J เป็นงานที่ต้องทำมากมาย จึงเกิดคำถามขึ้นว่า ทำไมพวกเขาถึงทำอย่างนั้น?

การปรับโฉมโลโก้ของ Johnson & Johnson: แต่ทำไม?

อะไรกระตุ้นให้เกิดการออกแบบโลโก้ของ Johnson & Johnson ใหม่ อย่างที่เราเคยคุยกันไปแล้วการปรับปรุงโลโก้สามารถทำได้ด้วยสาเหตุหลักสามประการ: :

  • เพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงหลักบางประการที่บริษัทของคุณกำลังประสบอยู่
  • เพื่อรีเฟรชอัตลักษณ์ทางภาพของคุณเมื่ออันปัจจุบันล้าสมัยหรือไม่เกี่ยวข้อง
  • เพื่อแก้ไขการออกแบบโลโก้ที่ไม่ได้มาตรฐานหรือแก้ไขข้อผิดพลาดที่ทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณไม่สามารถเข้าถึงศักยภาพสูงสุดได้

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เรามาดูกันว่าอันไหนที่ผลักดันให้ Johnson & Johnson พิจารณาโลโก้คลาสสิกของมันใหม่:

  • แบบอักษรที่อ่านไม่ออก:แม้ว่าชื่อแบรนด์ Johnson & Johnson จะเป็นที่รู้จักในผลิตภัณฑ์ แต่แบบอักษรแบบตัวสะกดไม่สามารถอ่านได้ การใช้แบบอักษรที่อ่านไม่ออกก็เป็นหนึ่งในนั้นบาปมหันต์ 7 ประการของการพิมพ์เราพูดถึงในพื้นฐานการออกแบบของเรา นอกจากนี้ เด็ก Gen-Z ไม่ได้รับการสอนให้ใช้ตัวสะกดในโรงเรียน แล้วเหตุใดโลโก้ของคุณจึงมีแบบอักษรที่กลุ่มผู้บริโภคเกิดใหม่ไม่รู้จัก
  • ข้อจำกัดด้านพื้นที่:เครื่องหมายคำที่ใช้สคริปต์ไม่ได้ดูเรียบร้อยในพื้นที่ดิจิทัลขนาดเล็ก
  • การประชาสัมพันธ์:บริษัทต้องการแยกตัวออกจากสื่อเชิงลบทั้งหมดที่ได้รับเมื่อมีการฟ้องร้องหลายคดีเกี่ยวกับแป้งเด็กที่มีส่วนผสมของแป้ง โดยกล่าวหาว่าสารดังกล่าวก่อให้เกิดมะเร็ง บริษัทปฏิเสธข้อเรียกร้องดังกล่าวมาโดยตลอดและได้ยุติการผลิตผลิตภัณฑ์ดังกล่าวแล้ว ตอนนี้หวังว่าโลโก้ใหม่จะลบการเชื่อมโยงแบรนด์เชิงลบที่ยังคงอยู่ออกไปอีก
  • การเปลี่ยนแปลงหลัก:ปัจจุบันบริษัทมุ่งเน้นไปที่เภสัชภัณฑ์และอุปกรณ์ทางการแพทย์ และต้องการอัตลักษณ์ที่ทันสมัยสำหรับอนาคตดังกล่าว
  • การเกิดขึ้นของแบรนด์ใหม่:สินค้าอุปโภคบริโภคยอดนิยมที่เหลือทั้งหมดของ Johnson & Johnson เช่น Band-Aid, Listerine และแชมพูเด็กที่โด่งดังไปทั่วโลก จะวางจำหน่ายภายใต้ชื่อแบรนด์ใหม่ Kenvue

ประวัติความเป็นมาของโลโก้จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน

โลโก้ Johnson & Johnson แบบคลาสสิกมีพื้นฐานมาจากลายเซ็นของ John Wood Johnson ผู้ก่อตั้งบริษัท โดยนำมาจากเช็คที่เขาลงนามในปี 1886 การออกแบบดังกล่าวมี Js ขนาดใหญ่และเป็นวงๆ และเครื่องหมายแอมเปอร์แซนด์แบบกำหนดเอง ในรูปแบบโลโก้วินเทจที่แท้จริง การออกแบบดูเป็นตัวอักษรลายมือและส่งเสริมความรู้สึกถึงความเป็นของแท้

เดิมทีโลโก้มีจานสีสีดำและสีขาวเพื่อวัตถุประสงค์ทางการทั้งหมด แต่ใช้การผสมสีน้ำเงินและสีขาวสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก เช่น แชมพูเด็กที่มีชื่อเสียงระดับโลกหรือแป้งเด็กที่เลิกผลิตแล้ว

ในขณะที่คนขาวดำสื่อสารถึงความเป็นมืออาชีพและศักดิ์ศรีถ่ายทอดสีน้ำเงินและสีขาวความไว้วางใจ ความเข้าถึงได้ และความสงบ

อย่างไรก็ตาม ในช่วงทศวรรษ 1950 ชุดสีของแบรนด์ทั้งหมดได้รับการปรับปรุงด้วยสีแดงเข้ม ซึ่งเน้นถึงชีวิตและความมีชีวิตชีวา

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (6)

ในระหว่างนี้ การออกแบบไม่ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ การปฏิวัติทางดิจิทัลได้กระตุ้นให้แบรนด์สร้างโลโก้ในเวอร์ชันที่สั้นลงซึ่งสามารถใส่ลงในพื้นที่ดิจิทัลเล็กๆ ได้ ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้กับโลโก้ไอคอน Fav, ‘เจแอนด์เจ’. โดยส่วนใหญ่แล้ว แบรนด์ยังคงมุ่งมั่นในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่โดดเด่น

โลโก้ใหม่ของ Johnson & Johnson: โดนหรือพลาด?

โลโก้ใหม่ของ J&J ยังไม่ได้รับความรักจากสาธารณชนมากนัก ผู้คนต่างประณามการลดความซับซ้อนของโลโก้สัญลักษณ์และเชื่อว่ามีแบบอักษรตัวสะกดดั้งเดิมความคิดถึงและบุคลิกภาพ. พวกเขาเชื่อว่าอันใหม่ขาดทั้งสองอย่าง

เหตุผลหลักที่ J&J เลือกที่จะแยกทางกับโลโก้สคริปต์นั้นโดยพื้นฐานแล้ว เนื่องจากตามแบรนด์แล้ว ผู้บริโภค Gen-Z ไม่คุ้นเคยกับรูปแบบประเภท โรงเรียนไม่สอนและเด็กสมัยนี้ก็ไม่รู้

อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือในโรงเรียนการออกแบบทั่วประเทศ แบบอักษรสคริปต์และตัวพิมพ์ที่เขียนด้วยลายมือกำลังได้รับความนิยม ในทะเลแห่งความเรียบง่ายที่น่าจดจำลูกค้ามุ่งมั่นที่จะมองหาการเชื่อมต่อส่วนบุคคลและการออกแบบที่มีความหมาย

สิ่งที่สะท้อนถึงความรู้สึกของพวกเขาคือกระแสตอบรับทางโซเชียลมีเดียจำนวนหนึ่งเกี่ยวกับการออกแบบโลโก้ J&J ใหม่

1. “คุณค่าของความคิดถึงแบรนด์ที่ได้มาอย่างยากลำบากถูกชะล้างลงสู่ท่อระบายน้ำ”

2. “ไม่ปลอดภัยและไม่มีประสิทธิผล”

3. “ความผิดพลาดในการพิมพ์... และการพนันการสร้างแบรนด์ครั้งใหญ่”

โลโก้ใหม่ของ Johnson & Johnson เป็นมากกว่าความผิดพลาดในการพิมพ์ นอกจากนี้ยังเป็นการพนันเพื่อสร้างแบรนด์ครั้งใหญ่ด้วยกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสูง

เอ 🧵https://t.co/QZ7gsKbdPK

- ฉันรักการพิมพ์ (@iloveวิชาการพิมพ์)17 กันยายน 2023

4. “การสูญเสีย…ความชื่นชมในแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม”

ฉันไม่คิดว่าจะมีใครสนใจอีกต่อไป แบรนด์และความเท่าเทียมของแบรนด์นั้นที่สร้างขึ้นมานานหลายทศวรรษนั้นเกิดขึ้นเพียงชั่วขณะ ผู้คนกำลังสูญเสียความรู้สึกถึงประวัติศาสตร์ และความรู้สึกหรือความซาบซึ้งต่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม เมื่อฉันพูดอย่างนั้น ฉันหมายถึงผู้บริหารโฆษณายุคใหม่! พวกเขาหายไปแล้ว

– เอริค สตรีฟฟ์ (@ericstreiff)23 กันยายน 2023

5. “บุคลิกภาพถูกลบออก แย่มาก”

6. “เล่นหางดีกว่า”

ซื้อกลับบ้าน

เมื่อคุณออกแบบมรดกทางภาพที่มีอายุมากกว่า 130 ปีขึ้นมาใหม่ อย่าละทิ้งรายละเอียดภาพที่มีความหมายซึ่งให้ความน่าเชื่อถือและคุณลักษณะของแบรนด์ของคุณ

การออกแบบโลโก้ใหม่ของ Johnson และ Johnson: Sans Serif Wordmark | DesignMantic: ร้านออกแบบ (2024)

References

Top Articles
Latest Posts
Article information

Author: Errol Quitzon

Last Updated:

Views: 6459

Rating: 4.9 / 5 (79 voted)

Reviews: 86% of readers found this page helpful

Author information

Name: Errol Quitzon

Birthday: 1993-04-02

Address: 70604 Haley Lane, Port Weldonside, TN 99233-0942

Phone: +9665282866296

Job: Product Retail Agent

Hobby: Computer programming, Horseback riding, Hooping, Dance, Ice skating, Backpacking, Rafting

Introduction: My name is Errol Quitzon, I am a fair, cute, fancy, clean, attractive, sparkling, kind person who loves writing and wants to share my knowledge and understanding with you.